TU VOZ EN LOS MEDIOS
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Una nota no siempre es trascedente porque lo banal también genera interés. Véase el caso Paulette, que tanta cobertura tuvo en todos los medios nacionales, simplemente porque fue oportuna. No calificaré el contenido de esta historia porque el lector tendrá su propia opinión al respecto. No obstante, hay algo muy particular: surgió en un momento vacío de noticias en Semana Santa cuando la materia prima de los periodistas escasea en ocasiones totalmente.
El caso Paulette surgió en el momento idóneo, lo cual nos deja una conclusión. Si desarrollamos el Talento Editorial podremos leer las necesidades del periodismo en México, en el momento justo que necesitan la información. Pongo un ejemplo: uno de nuestros clientes realiza un software de digitalización de documentos, esto por sí mismo no representa nota alguna para ningún periodista. Lo interesante es que esta empresa cuenta con una cartera de clientes considerable, incluyendo un gobierno estatal, el cual al emplear dicha plataforma tecnológica logró incrementar su recaudación fiscal de manera considerable.
Aunque el software jugó un papel secundario (porque implicó una estrategia integral de varias tecnologías) pudimos publicarlo en diversos medios de comunicación; incluso, y les doy mi palabra, llegamos a tener una exposición en el LA Times y otros medios internacionales como The Economist.
La clave fue impulsar este proyecto en el momento en que se suscitaba el debate político de la Reforma Fiscal, donde estaba implícito la incapacidad de los gobiernos estatales para recaudar impuestos. En ese momento surgió la nota oportuna e incluso insólita: un gobierno en México sí está haciendo su trabajo. De ahí catapultamos a nuestro cliente, de tal suerte que este proyecto se replicó en otros municipios del país.
¿Esto se puede hacer en todos los casos? La respuesta es un sincero sí.
Por el momento es todo y nos veremos para la próxima.