TU VOZ EN LOS MEDIOS

¿Quieres promover una hamburguesa o un producto que le interesa a los medios? / Basado en un Caso Real

Llegó un director de una cadena mundial que vende hamburguesas a una agencia de relaciones públicas (RP).  Su deseo, obtener notas de prensa para promover sus restaurantes de comida rápida. El equipo de la empresa RP comenzó a trazar una estrategia para posicionar los ricos alimentos de su cliente potencial en los medios.  Prometieron muchas notas, entrevistas en televisión y radio, y no sólo en medios de negocios, sino de consumo, «¡Quién no se come una hamburguesa en este país!», pensaron los RPs.

Uno se imagina al staff completo de la agencia mirando un enorme cartel con una hamburguesa doble, eso sí con mucho queso, y quemándose las ideas para hacer de este rico coctel de colesterol un producto atractivo para la prensa. Y así fue, la propuesta quedó aprobada. El director X firmó un contrato también jugoso e inevitablemente comenzaron los fracasos.

Ningún periodista se «tragó» la hamburguesa (salvo una prensa muy especializada que no era el target del líder alimenticio y las consabidos notas en portales Web), pero por qué.

– Por no comprender que una hamburguesa no es un producto periodístico a menos que la carne esté contaminada, cosa que no aplicaba para la estrategia RP.
– Que si se quiere promover este producto en medios de negocio, éstos son limitados y los hits o los impactos de prensa son efímeros para desventura de la agencia en cuestión.
– Porque no trabajaron como verdaderos consultores de RP con el cliente.

¿Una hamburguesa puede ser nota?

En la prensa no sirve decir que tienes la mejor hamburguesa del mercado (aunque lo sea), las más barata y que incluso es de verdadera carne de vaca (esto aplica a productos y servicios TIC, inmobiliarios, gobiernos, PyMEs, turismo, etc). Por eso el fracaso. No hubo honestidad ni claridad con el cliente.

Los caminos para que un producto sea nota a veces no son los que uno piensa en primera instancia. Un consultor de RP debe ponerte a pensar como lo hace un periodista, finalmente para eso le pagan. Una idea muy llana es proponer a la prensa una historia o ángulo periodístico así:

• Ante la inseguridad pública, cuatro de cada 10 padres de familia optan por acudir a los restaurantes de hamburguesas para que sus hijos jueguen mientras ellos comen.

Este ángulo periodístico con certeza brindará un porcentaje alto de noticias en los medios. Así, los padres de familia que no han pensado en esta opción, probablemente lo harán al ver la nota: esto es un resultado RP.

No es la hamburguesa sino lo que está alrededor de ella (el ambiente), un fenómeno que a todos afecta: la inseguridad pública.

Esos son los caminos que sí funcionan en una estrategia de RP, por lo tanto, te invito a conocer a los servicios y productos que ofrecemos en MásQueRP.

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